Se difine como la estrategia utilizada para dividir el mercado en distintos grupos de compradores que se estiman requieren productos diferentes o marketing mix distintos.
Proceso de Segmentación:
- Estudio: Se examina el mercado para determinar las necesidades específicas
- Análisis: Se interpreta los datos para eliminar las variables y agrupar o construir el segmento
- Preparación de Perfiles: Se prepara un perfil de cada grupo en términos de actitudes distintivas, conductas, demografía, etc. Se nombra a cada segmento con base a su característicadominante. La segmentación debe repetirse periódicamente porque los segmentos cambian.
Niveles de Segmentación:
Marketing de Segmentos
Marketing de Nichos
Marketing Local
Mraketing Individualizado
Criterios de Segementación:
GEOGRÁFICOS:
- Región
- Tamaño de la ciudado área estadistica metropolitana
- Urbana-rural
- Clima
DEMOGRÁFICOS:
- Ingreso
- Edad
- Género
- Ciclo de vida familiar
- Clase social
- Escolaridad
- Ocupación
- Origen étnico
PSICOLÓGICOS:
- Personalidad
- Estilo de vida
- Valores
CONDUCTUALES:
- Beneficios deseados
- Tasa de uso
Un video que refuerza la explicación de segmentación de mercados
ola cristhian porfavor desearia que expliques cada parametro de los niveles de segmentacion... gracias
ResponderEliminarHOLA QUIERO SABER SI SE PUEDE APLICAR CON TODOS LOS PRODUCTOS GRACIAS.
ResponderEliminarque tal Juan jose eee... tu pregunta esta un poco confusa debido a que la segmentacion de mercados divide a un mercado a menos que te refieras a la divison del producto en el mercado puedes observar la respuesta en la entrada division de mercados...espero haberte ayudado
Eliminarhola que tal muchachos pueden observar sus preguntas en la entrada niveles de segmentación
ResponderEliminar